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    【博雅新聞】博雅新聞丨竇文章教授出席2020邯鄲旅游產業發展大會并發表主旨演講,為“邯鄲文旅旅游品牌建設”建言獻策

    金秋九月,碩果飄香。9月27日,第五屆邯鄲市旅游產業發展大會在磁縣拉開帷幕。本屆旅發大會由邯鄲市委、市政府主辦,由磁縣、廣平縣、復興區3縣區黨委、政府和市文化廣電和旅游局共同承辦。大會以“綠色轉型 魅力邯鄲”為總體定位,其中,磁縣定位為“魅力邯鄲 水墨磁州”,廣平縣定位為“魅力邯鄲 水潤鵝城”,復興區定位為“魅力邯鄲 生態復興”,北京博雅方略文旅集團首席專家、北京大學教授、博士生導師竇文章教授出席了論壇,并發表題為“邯鄲文旅資源如何匹配市場樹立品牌”主旨演講,從旅游目的地營銷的視角為邯鄲大力發展文旅產業、打響文旅產業品牌獻計獻策。


    大會現場

    竇文章教授發表演講

    邯鄲是中華文化的重要發祥地之一,同時也是獨具特色的歷史文化名城、中國優秀旅游城市、中國成語典故之都、國家園林城市等,具有三千多年的悠久歷史文化,文物古跡達400余處。文旅產業配置多元,A級景區有極大的數量優勢。具備發展文旅產業的及其優質的自然稟賦。然而,市場對于邯鄲文旅的認知度與資源優勢并不是十分匹配。因此,要在品牌營銷上下大功夫,通過各種各樣的新戰略、新形式提升邯鄲文旅品牌知名度,拓展客源。
    在演講中,竇文章教授從供給側改革的角度強調營銷的重要性。從供給側來看,市場需求更多的優質文旅產品、強調品質旅游,而從需求端來說,優秀、富于創意的營銷方式能夠讓景區或目的地被更多的人所熟識,因此,要將營銷放到一個頗為重要的地位。

    竇文章教授指出,邯鄲文旅營銷要重點從以下幾個方面著手:
    一是要堅持“市場導向”。正確識別大眾市場以及精細化的“單一細分市場”。面對不同的市場采取不同的營銷策略。充分把握邯鄲的華夏源文化、大健康文化、紅色基因文化、工業文化,對應精準客源,打造精品文化。
    二是多渠道營銷方式“更經濟地吸引游客”。如“1元搶購”游人間仙境白石山活動,抖音摔碗酒“一摔成名”的西安。
    三是要維持顧客粘性,通過“品質化、特色化、創新化”的方式,提升游客的滿意度、美譽度、吸引力、忠誠度等,吸引更多的游客初次到訪,引發游客再次到訪的興趣。
    四是面向重要客戶,打造精準、優質、定制的文旅特色業態與產品。如針對京津游客重點打造更加休閑的生活方式——康養度假,以及更加注重活動性與參與性的家庭親子游等。
    五是建立多元化渠道并避免渠道沖突,通過線上平臺、文旅聯盟、非營利團體合作、旅游社渠道等,全方位打通文旅營銷渠道。
    六是注重新媒體的應用,實現后大眾傳播式營銷。伴隨著互聯網時代的發展,城市的空間維度和想象力在不斷被放大,以抖音短視頻為代表的全民UGC激發成為目的地內容生產的重要方式。邯鄲文旅資源多樣化,具備成為“網紅”潛質的文旅資源,要充分運用多媒體工具,打造“爆款”,實現品牌提升與擴散。
    新時代的旅游廣告營銷方式已經由傳統的“1.0”時代步入到“3.0”時代作為景區或旅游目的地,如果想獲得長遠發展,必須建立起適應時代需求的新型、綜合型的營銷方式,方能在一片激烈的“競爭紅海”中脫穎而出。邯鄲地區正處于工業轉型的歷史關鍵期,充分把握資源稟賦,通過“產品+營銷”兩手抓的方式,必然能成為國內文旅產業中的一支新秀。博雅二十載,始終把握時代脈搏,積極與時俱進,打造創新型、時代性的旅游產品規劃與旅游營銷方式,體現了獨具匠心的時代產品觀。未來,北京博雅方略文旅集團將充分發揮行業優勢、助力邯鄲文旅產業實現突破式發展。

     

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