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    博雅視野 | 2021年中國體育旅游產業的發展趨勢分析

    隨著東京奧運會如火如荼的進行,中國健兒頻傳佳績,不斷刷新著奧運記錄,一時間全民體育熱情又上升至高點。同時,隨著北京2022年冬奧會的日益臨近,未來的很長一段時間內,奧運熱還會持續燃燒。
    體育旅游是旅游產業和體育產業深度融合的新興產業形態,作為產業融合發展的產物,體育旅游對于旅游產業和體育產業的轉型升級都有著非常重要的意義。
    2019年9月,國務院辦公廳發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》,明確提出鼓勵體旅融合發展,實施體育旅游精品示范工程,打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。同月,國務院辦公廳又印發《體育強國建設綱要》,提出拓展體育健身、體育觀賽、體育培訓、體育旅游等消費空間,促進健身休閑、競賽表演產業發展。
    由此,我國體育賽事旅游全面開花,進入發展快車道。2021年是中國共產黨成立100周年,也是“十四五”規劃的開局之年?;谛陆洕?、新基建、新客群和新需求,中國的體育旅游將以創新突破來實現多元發展。

    一、三大背景

    1. 2021年是全面建成小康社會的實現之年
    2021年是中國共產黨建黨100周年,也是全面建成小康社會目標的實現之年。體育旅游的全面發展將是改革開放、小康社會建設成果的重要體現方式。行業數據顯示,目前全球體育旅游產業的年均增速在15%左右,是旅游產業中增長最快的細分市場。中國體育旅游市場正在以30%-40%的速度快速增長,遠遠高于全球體育旅游市場的平均增速。即使是在2020年遭遇新冠疫情的沉重打擊下,從清明、端午、五一和十一大小黃金周的旅游統計中能看到,國內旅游的人數和收入都在逐步恢復,不斷接近2019年同期數值。
    2. 2021年是“十四五”的起始之年
    “十四五”時期是我國由全面建成小康社會向基本實現社會主義現代化邁進的關鍵時期,是積極應對國內社會主要矛盾轉變和國際經濟政治格局深刻變化的戰略機遇期。“十四五”是開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一個五年。中國正處于從高速增長向高質量發展轉型的攻堅期。旅游業的發展也在由外延式數量型增長向內涵化質量型增長轉變,體育和旅游融合發展將是旅游產業和體育產業供給側結構性改革的重要方向之一。
    3. 2021年是“百年未有之大變局”效應的呈現之年
    由于新冠肺炎疫情的影響,2020年全球經濟萎縮。國家統計局于2021年2月8日發布的數據顯示,2020年我國GDP同比增長2.3%,是全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。未來一段時間,世界政治格局將更加復雜多變,諸多傳統產業的生產方式將發生改變,在旅游方面,國內旅游成為主要市場,城市周邊及近程的休閑游、度假游將持續火爆。體育旅游將以參與性、體驗性、經常性等特色在變革中脫穎而出。


    ?二、八大趨勢

    1. 對健康的重視將助力體育旅游快速發展
    2019年7月,國務院發布《關于實施健康中國行動的意見》,把“推進健康中國建設”列為關系我國現代化建設全局的一項戰略任務,提出“堅持預防為主的方針,深入實施健康中國行動”“重視精神衛生和心理健康”等要求。全球健康研究所的數據顯示,近5年全球健康旅游增長率為9.9%。預計到2022年,這一市場規模將達到9190億美元,年復合增長率達7.5%,潛在的市場規模達萬億級。2015年原國家旅游局和國家中醫藥管理局聯合下發的《關于促進中醫藥健康旅游發展的指導意見》提出,到2025年,中醫藥健康旅游人數達到旅游總人數的5%,中醫藥健康旅游收入達到5000億元。
    2. 賽事觀賽游增長速度將適當放緩
    2020年受新冠肺炎疫情的影響,體育賽事大規模取消或者暫停。隨著疫情防控常態化,體育賽事和活動將有序恢復,但大規模的跨區域人口流動仍將受到一定的限制,國際和國內大型體育賽事的舉辦仍具有不確定性??梢灶A見,2021年體育賽事活動在規模上將呈現小型化和區域化的特點,減少人口的跨區域流動;在發展方式上將呈現專業化和網絡化的特點,依靠技術手段,跨時空跨區域同步競賽;從觀賽游的特點來看,由于各種不確定的因素,人們對這類需要近距離與陌生人接觸的環境會有所顧忌,所以觀賽游的增長速度會適當放緩。
    3. 突出參與性和娛樂性的戶外運動游將蓬勃發展
    戶外運動逐漸成為人們的生活方式,即便是傳統的跑步,場景也在不斷延伸:公益跑、馬拉松、街頭夜跑、垂直跑等多場景的出現,豐富了傳統戶外運動方式,給人們帶來更多樂趣。例如馬拉松賽事除了傳統的全程馬拉松、半馬以及四分馬之外,還衍生出多種類型的路跑項目,包括彩色跑、鄉村跑、越野跑、迷你馬拉松、家庭跑以及情侶跑等各種類型。疫情后,人們對于健康的認識更加深刻,對戶外體育運動的需求度也將大幅上升。
    4. 科技創新將加速體育旅游線上線下布局
    隨著5G網絡的逐漸普及,萬物互聯的時代中,依托互聯網和物聯網的體育旅游將有更多玩法。2020年9月,國務院辦公廳頒布實施《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》,鼓勵發展智慧旅游,大力發展智能體育,創新無接觸式消費模式。2020年10月,《關于加強全民健身場地設施建設發展群眾體育的意見》提出“十四五”期間建設1000個體育公園,推進“互聯網+健身”,提高全民健身公共服務智能化、信息化、數字化。
    5. 新潮時尚體育旅游的熱度將不斷提升
    隨著國內興起的全民健身熱潮,運動成為一種新的時尚。從《極限挑戰》《奔跑吧!兄弟》《報告!教練》到《這就是灌籃》《來吧!冠軍》《運動好好玩》等,體育運動類的綜藝節目在年輕群體中掀起了體育旅游的熱潮。2024年巴黎奧運會增設霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪四個大項,這些項目都是深受年輕人喜愛的時尚運動,觀賞性強,商業化價值高,市場潛力無限。
    6. 體育旅游將成為城市空間重塑的重要內容
    城市體育綜合體是體育旅游產業蓬勃發展的空間承載,也是城市空間重塑的重要內容。人民群眾健身意識的不斷增強,對于體育綜合體來說是利好的消息。因此,以體育+商業綜合體為核心,建設運動主題區+商業配套區,匯集全民健身、健身培訓、大眾賽事、餐飲住宿、休閑娛樂等多種體育休閑業態,打造面向全民健身的多功能體育綜合體已經是大勢所趨。
    7. 體育旅游IP化、品牌化趨勢將更加明顯
    游客的消費需求經歷著“認知—參與—融入—沉浸”的變化,游客偏好具有核心吸引力及主題性的產品,期待在體育旅游過程中獲得身份認同感,而IP的強內容性、高排他性,可賦予旅游產品獨具特色的個性主題,符合游客個性化、多樣化的旅游需求,提升游客的體驗感,滿足游客的情感需求。比如知名賽事、明星級的運動員、著名體育俱樂部、熱門體育娛樂活動,以及具有地標意義的體育場館等,都可以成為體育旅游IP和頂級流量,將能很好地帶動一個地區和一個時期體育旅游的發展。
    8. 體育旅游產品向系統化、精品化方向發展
    實現高質量發展是當前我們國家的總體要求。從2014年開始,國家體育總局著手推動體育旅游精品建設,更好地滿足人民群眾對體育旅游的多層次消費需求。體育旅游精品項目本身具有示范帶動作用,在擴大其影響力的同時,能夠提升體育旅游品牌的社會認知度和滿意度。各地加大力度打造體育旅游精品項目,體育旅游在大健康的背景下將快速發展。

    三、十個增長點

    1.房車露營旅游
    隨著近年來自駕游、自由行等新興旅游方式的逐漸崛起,房車旅游作為一種能夠自由調節旅游步伐、隨時隨地體驗各地風土人情的旅游方式,正逐漸被年輕人接受,房車市場也持續升溫。以“小聚集、大空間”為主要特點的露營休閑度假游將成為新的體育旅游消費熱點。業內預測,2020年中國的房車銷量有25%的增幅。2021年隨著新冠肺炎疫苗接種規模的擴大,房車露營旅游將繼續快速發展。
    2.紅色體育旅游
    紅色旅游是極具中國特色的文化產業,具有強烈的時代性和民族性特征。以紅色徒步為代表的紅色體育旅游,將是游客參與紅色旅游的重要形式。隨著文旅融合發展,市場更加注重紅色旅游產品的體驗性和情感共鳴,加之受2020年疫情影響,全民對體育、健康愈加重視,2021年,以國防體育運動為典型代表的紅色體育旅游將會迎來市場爆發期。
    3.以青少年體育運動為主的家庭旅游消費
    青少年參加的各項運動夏令營、游學等活動越來越多,這也帶動了整個家庭在運動休閑方面的消費。同時,以家庭戶外運動、家庭休閑運動為主的體育旅游和運動休閑旅游也越來越受歡迎。從2015年—2019年獲得融資的青少年體育培訓機構的統計數據可以看出,除了籃球、足球等大眾傳統項目,擊劍、冰雪、橄欖球、棒球等小眾項目也逐漸走進大眾視野。
    4.電子競技
    2019年公布的《體育產業統計分類》中,電子競技被列入02大類體育競賽表演活動,與排球、籃球等項目并列。電子競技將在2021年芭堤雅亞洲室內與武道運動會,以及2022年杭州亞運會上成為正式比賽項目。根據業內統計,2019年中國電競整體市場規模突破1000億元,達到1175.3億元。電競商業化發展將進一步助推電競市場的增長,預計在2021年達到1651.4億元。
    5.體育節事活動
    體育活動本身具有很強的社交屬性,隨著全民健身意識的普及,群眾參與體育鍛煉的主動性更強,選擇面更廣,越來越多新穎有趣的體育節事活動將給人們帶來更多的運動樂趣。在疫情令人們更加重視身體健康的大背景下,多元化的體育節事活動可覆蓋更多有體育鍛煉需求的人群,為全民健康助力。
    6.體育特色小鎮
    縱覽國際上著名的體育小鎮,利用體育賽事來“吸粉”是成功經驗之一,長期舉辦固定賽事的體育小鎮更易于走產業化路徑。2021年是體育特色小鎮的成效年,一定會有部分體育特色小鎮因為經營不佳而逐漸被淘汰,同時也將會有一批優質的小鎮脫穎而出,成為重要的體育旅游目的地和體育旅游產業聚集地。
    7.體育主題公園和主題度假區
    體育主題公園是現代城市公園中的一種,它以“體育運動”為主題,向人們提供更為專業、科學、安全、符合運動要求,同時滿足人們休閑放松、旅游賞景需求的園林環境。2020年12月文化和旅游部公布新一批國家級旅游度假區,包括河北省崇禮冰雪旅游度假區、黑龍江省亞布力滑雪旅游度假區在內的以體育旅游為主要內容的度假區榜上有名。
    8.冰雪體育旅游
    冰雪旅游是以冰雪資源為主要旅游吸引物,體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱,是極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冬奧會的成功申辦和有序推進,在全國掀起了冰雪體育旅游的熱潮。中國北方地區利用地理氣候資源優勢,大力開發冰雪體育旅游線路;中國南方地區和中心城市利用科技優勢,打造室內外冰雪體育旅游產品。2021年冰雪體育旅游將成為市場投資和消費的熱點。
    9.夜間體育
    2019年,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出大力發展夜間文旅經濟,鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務,計劃到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區。以天津2020活力河西·哪吒體育嘉年華為代表的夜間體育旅游成為夜間文化和旅游活動的重要組成部分。2021年,在夜跑、廣場舞、街頭籃球等大眾體育運動基礎上,集趣味性、參與性、競技性于一體的夜間體育旅游將受到更多人歡迎,并進一步提升城市夜間市場消費能級。
    10.體育旅游展會
    近年來,由國家體育總局、文化和旅游部等共同舉辦的中國體育旅游博覽會、中國體育文化博覽會,立足國家體育發展戰略,聚焦產業發展熱點、關鍵點,激發體育科技動能,全方位構建國際化、專業化、市場化、高端化的體育文化、體育旅游融合發展及展示交易平臺。體育旅游展會的熱度逐年升高、參展單位和機構的數量及參觀人數逐年增多,使體育旅游展會成為推動體育旅游發展的重要平臺。
    站在“兩個一百年”奮斗目標的歷史交匯點上,2021年的中國體育旅游也必將適應新的發展需要,從注重消費人數的高速發展向注重產品和消費的高質量發展轉型。由此,要科學地研判體育旅游發展面臨的新形勢,堅持問題導向,聚焦重點領域和關鍵環節,不斷開創體育旅游產業發展新局面。

    四、2021年體育旅游發展的六大策略

    1.完善景區管理的法律法規
    相關法律法規的完善,可確保景區體育旅游在法制化的框架下遵循整體性與科學性的發展路徑。在相關法規條文的規范下,有序開發體育資源、適當設置體育休閑娛樂活動、體現體育運動的教育功能、生態功能及娛樂功能均是促進景區體育旅游發展的重要驅動因素。
    2.加強基礎設施建設
    景區可擴大基礎設施建設,建立相應的監督和管理機制,改善景區周邊的交通環境,節約游客的交通時間?;A設施的改善有利于提升體育旅游產品的品牌效應,增強游客的用戶體驗。
    3.結合實際情況多元化設置體育休閑娛樂活動項目
    景區在開發中保持當地特色的同時,完全可以將當地體育文化的研究與旅游資源的開發密切聯系起來,有機結合起來,從而達到經濟上的最佳效益。景區可開展富有地方風情民族特色的各式各樣的民族體育活動,可以在著名景點結合實際向人們展現民族體育文化,邀請游客參加民族體育運動,使游客不僅可以感受山水之美,還可感悟民族體育文化。
    4.加快本土體育旅游專業人才的培養和引進
    體育旅游專業人才是體育旅游資源開發與經營的關鍵因素。目前,我國高校尚未設置體育旅游專業,為解決體育旅游專業人才短缺問題,可適當在高校旅游專業中增開體育旅游專業或增開體育旅游課程。景區可與當地體育產業部門和旅游管理部門聯合開辦培訓班,培訓緊缺的體育旅游資源開發和經營人才。加強體育休閑與健身旅游意識教育,加速培養人才,充實“軟件”質量。
    5.強化體育旅游投入力度
    加快體育旅游基礎設施建設需遵循體育旅游經濟獨特的發展規律,多渠道、多形式地加大體育旅游投入,加快實現由大投入小產出向小投入大產業、不投入也產出的階段轉變,大力提高體育旅游產業的投入產出水平。景區可完善優化與體育休閑娛樂活動相關的配套設施建設,并且加大旅游招商引資力度,堅持對內對外開放結合,引進內資外資并舉,做到“項目要成熟、政策要到位、環境要優化”。
    6.加強媒體宣傳力度
    景區可充分發揮廣播、電視、報刊、新聞媒體和網絡的宣傳作用,捕捉其體育旅游的亮點與特色,以短視頻、訪談、專題報道或融入其它觀眾喜愛的節目中等多種多樣的宣傳形式,向公眾詳細介紹其開展的體育休閑娛樂活動,吸引人們的注意力,使他們產生到景區體驗休閑娛樂活動的興趣。通過媒體宣傳,讓民眾了解景區、向往景區,最后消費于景區。

    注:本文內容來源中國旅游報、 匠工營國  

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