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    博雅視野 | 鄉村游火爆,引燃鄉村振興,看全球鄉村振興模式案例

    2021年中央一號文件的出臺,全國范圍內踐行“全面推進鄉村振興”落地見效,中國鄉村振興如火如荼的開展。而在剛剛過去的五一黃金周,鄉村游引領旅游新風尚。

    在假日期間,南京鄉村旅游廣受游客青睞,打卡網紅景點、追尋紅色足跡、品嘗農家美食、入住精品民宿成為旅程中必不可少的環節。全市鄉村游景點活動豐富,江寧茶花竹海、溧水追憶奮進、高淳慢城仙境3條全省美麗田園鄉村游賞線路大受歡迎。

    五一期間,有6.08萬游客前往石塘人家,體驗“中國最美鄉村”;4.87萬游客來到大塘金,陶醉在薰衣草花海;4.60萬游客游玩黃龍峴,感受金陵茶文化的內涵;5.54萬游客來到巴布洛,目睹現代智慧農業的奇跡;1.63萬游客前往石山下,感受千年歷史文化的精彩;5.30萬游客來到慢享大山,享受慢生活中的慢節奏;2.88萬游客來到水墨大埝,體驗森林文化和鄉村休閑的舒適;2.71萬游客趕往不老村,探尋不老的秘密……鄉村游引燃鄉村振興,讓更多人關注美麗鄉村、感受美麗鄉村。

    如何更好的推進鄉村振興,從產業、人才、文化、生態、組織等方面振興,放眼全球,全球范圍內發達的國家、領先的區域,發展鄉村擁有怎樣的成功之道?鄉村振興到底又是怎么做的呢?

    1
    因地制宜型 日本造村運動

    「適用背景」20世紀70、70年代,日本處于快速工業化和城市化階段,國家片面重視發展城市工商業,致使農村發展滯后。為了振興農村,實現城鄉一體化目標,大分縣前知事平松守彥率先在全國發起了以立足鄉土、自立自主、面向未來的造村運動。在政府的大力倡導與扶持下,各地區根據自身的實際情況,因地制宜地培育富有地方特色的農村發展模式,形成了為世人稱道和效仿的“一村一品”。

    「振興要點」挖掘本地資源、尊重地方特色為典型特點。日本因地制宜型模式是指在鄉村治理中,以挖掘本地資源、尊重地方特色為典型特點,通過因地制宜地利用鄉村資源來發展和推動農村建設,最終實現鄉村的可持續性繁榮,以日本的造村運動最為典型。
    「成功之道」日本“一村一品 ”。首先,日本政府根據本國的地形特點、自然條件狀況,培育了獨具特色的農產品生產基地,譬如水產品產業基地、香菇產業基地、牛產業基地等。其次,為了提升農產品的附加值,政府采取對農、林、牧、副、魚產品實行一次性深加工的策略。再次,充分發揮日本綜合農協的作用,在農產品的生產、加工、流通和銷售環節建立產業鏈,促進產品的順利交易。
    接著,通過完善教育指導模式,開設各類農業培訓班、建立符合農民需求的補習中心,提高農民的綜合素質和農業知識。最后,政府對農業生產給予大量補貼和投入,支持農村發展。造村運動振興了日本農村經濟,促進了日本農業現代化的實現。
    「模式總結」因地制宜型模式在具體的鄉村治理實踐中,非常講究具體問題具體分析的思路,通過整合和開發本地傳統資源,形成區域性的經濟優勢,從而打造富有地方特色的品牌產品。從當前農村發展的現狀來看,很難找到適用于各地區的標準化鄉村治理模式,因此,因地制宜型的鄉村治理能夠充分發揮本地優勢,有利于提升鄉村社會的整體效益。

    2
    自主協同類型韓國新村運動

    「適用背景」和日本造村運動的背景相似,韓國新村運動也是在國內重點發展工業經濟,壯大城市發展,由此導致了城鄉兩極分化、農村人口大量外流、貧富差距懸殊的情形下開展的。20世紀70年代,韓國政府為了改善城鄉關系、推動農村發展,增加農民收入,決定在全國實行“勤勉、自助、協同”的新村運動。自主協同型的韓國新村運動模式具有科學的發展策略。
    「振興要點」政府努力支持與農民自主發展結合。韓國 自主協同型模式是以創造低成本推動農村跨越式發展的典型模式,主要通過政府努力支持與農民自主發展相配合共同推動與實現鄉村治理的目標,以韓國的新村運動為代表。第一,針對農村基礎設施破舊的現狀,政府在鄉村積極興建公共道路、地下水管道、鄉村交通、河道橋梁,以此整頓農村生活環境,提升農民生活質量。
    第二,通過改變現在的農業生產方式,推廣水稻新品種,增種經濟類作物,建設專業化農產品生產基地,提升村民的經濟收入。“農戶副業企業”計劃、“新村工廠”計劃以及“農村工業園區”計劃也都是政府為了優化農業產業結構,增加農民收入創建的重要舉措。
    第三,培育和發展互助合作型的農協,通過對各類農戶提供專業服務和生產指導,以此促進城鄉實現共贏。
    第四,在各個鄉鎮和農村建立村民會館,用于開展各類文化活動,激發農民的參與性和積極性。
    第五,政府在農村中開展國民精神教育活動,提高鄉民的知識文化創造性地讓農民自己管理鄉村和建設農村。新村運動的實施改變了韓國落后的農業國面貌,重新煥發了鄉村的活力,實現了農業現代化的目標。
    「模式總結」自主協同型模式,是一種自下而上的鄉村發展方式,是在城鄉差距十分大的國家或地區非常實用的一種鄉村治理模式。一方面,政府為了維護自身的合法地位,塑造良好的政府形象,需要對農村進行整治和改造;另一方面,長期處于貧困處境的農民,也非常愿意通過自身的努力改變落后的現狀,改善生活質量和增加經濟收入。

    3
    循序漸進型德國村莊更新

    「適用背景」村莊更新是一項長期社會實踐工作。德國 循序漸進型模式是將鄉村治理看做一項長期的社會實踐工作,在這過程中,政府通過制度層面的法律法規調整,對農村改革進行規范和引導,逐漸地將鄉村推向發展與繁榮,以德國的村莊更新為典型。
    「發展階段」德國的鄉村治理起步于20世紀初期,其中對于村莊更新是政府改善農村社會的主要方式,歷經了不同的發展階段:
    1936年,政府通過實施《帝國土地改革法》,由此開始對鄉村的農地建設、生產用地以及荒廢地進行合理規劃。1954年,村莊更新的概念正式被提出,在《土地整理法》中政府將鄉村建設和農村公共基礎設施完善作為村莊更新的重要任務。1976年,德國在總結原有村莊更新經驗的基礎上,不僅首次將村莊更新寫入到修訂的《土地整理法》,而且試圖保持村莊的地方特色和獨具優勢來對鄉村的社會環境和基礎設施進行整頓完善。
    到了20世紀90年代,村莊更新融入了更多的科學生態發展元素,鄉村的文化價值、休閑價值和生態價值被提升到和經濟價值同等的重要地位,實現了村莊的可持續發展。德國村莊更新的周期雖然漫長,但是所發揮的價值和起到的影響都是深遠的,對于鄉村治理來說,這種對村莊循序漸進的發展步驟更能使農村保持活力和特色。
    「模式總結」循序漸進型模式是針對經濟社會的快速發展,政府需要不斷調適現行的鄉村治理目標、方式和手段,以求實現農村社會的整體效益,這是一個長期的發展過程。在循序漸進型的鄉村治理模式下,政府通過宏觀上的規劃制定和綜合管理,依靠制度文本和法律框架促進農村社會的有序發展。

    4
    精簡集約型荷蘭農地整理

    「適用背景」土地與鄉村資源匱乏下成長起的世界第二大農業大國。精簡集約型模式是指在國土面積不大、鄉村資源相對匱乏的國家,通過整合現有農村資源,充分發揮地區優勢,促進農村社會的和諧發展,以荷蘭的農地整理為代表。荷蘭的國土面積僅為4萬多平方公里,卻成為了僅次于美國的世界第二大農業出口國,這樣的成就和荷蘭鄉村實行的精簡集約型的農地整理模式是密切相關的。
    「發展階段」荷蘭《土地整理法》與《空間規劃法》的重要貢獻早在20世紀50年代,荷蘭政府就頒布實行了《土地整理法》,明確了政府在鄉村治理中的各項職責和鄉村發展的基本策略。在此之后通過的《空間規劃法》對鄉村社會的農地整理進行了詳細的規定,明確鄉村的每一塊土地使用都必須符合法案條文。1970年以后,荷蘭政府重新審視了農地整理的目標,通過更加科學合理地規劃和管理,避免和減少農地利用的碎片化現象,實現農地經營的規?;屯暾?。
    從荷蘭農地整理推行的發展方向來看,政府已經改變了過去單方面只強調農業發展的單一路徑,而轉向多目標體系的鄉村建設。推進可持續發展的農業,提高自然環境景觀的質量;合法規劃農地利用,推進鄉村旅游和服務業的發展;改變鄉村生活質量,滿足地方需求等。通過農地整理,荷蘭的鄉村不僅環境良好、景觀美麗,而且農業經濟發達,農民的生活條件也日益優越。
    「 模式總結」精簡集約型模式是國家在農村資源相對有限的情形下,通過對鄉村的精耕細作、多重精簡利用的方式,達到規?;蛯I化的經濟社會效益。在精簡集約型模式運作下,一方面促進了農村經濟的發展,保護了鄉村地區的自然生態環境;另一方面也達到了村莊城市化、可持續性發展的目的。

    5
    生態環境治理型瑞士鄉村建設

    「適用背景」瑞士,生態環境增強農村吸引力。生態環境型模式是指政府在鄉村建設中,通過營造優美的環境、特色的鄉村風光以及便利的交通設施來實現農村社會的增值發展,提升農村的吸引力,其中瑞士的鄉村建設最為典型。隨著社會化和城市化的發展,瑞士的農村和農民不斷減少,但是瑞士政府依舊將鄉村發展作為推動國家前進的重要組成部分,努力實現鄉村社會的繁榮。
    從瑞士政府對于鄉村建設的主要做法上來看,十分重視自然環境的美化和鄉村基礎設施的完善。瑞士政府通過制定相關激勵政策,對農業發放資金補助,向農民提供商業貸款,幫助其改善農村環境。
    「成功之道」瑞士田園風光增加休閑旅游收益。通過國家財政撥款和民間自籌資金的方式,政府為鄉村建設學校、醫院、活動場所以及修建天然氣管道、增設鄉村交通等基礎設施,以此完善農村公共服務體系,縮小城鄉之間的差距。在政府對鄉村的持續性改造下,使得村莊風景優美,生機盎然;鄉村靜謐,環境舒適宜人;鄉村基礎設施完善,并且交通便利?,F階段,瑞士的鄉村將農村與周邊的自然環境協調起來,以環境優美著稱,有著獨具特色的田野風光,因而成了人們休閑娛樂和戶外旅行的好去處。
    「模式總結」生態環境型模式是以綠色、環保理念為依托,強調將鄉村社會的生態價值、文化價值、休閑價值、旅游價值以及經濟價值相結合,從而改善鄉村生活質量,滿足地方發展需求。生態環境型模式在工業發達、城市化水平較高以及鄉村建設已經達到領先地位的發達國家比較適用,也是農村現代化的樣板。

    6
    綜合發展性:法國農村改革

    「 適用背景」法國,一體化農業+領土整治 。綜合發展型模式是指以滿足農村現代化的需求為核心,通過農村建設的集中化、專業化以及大型化方式,推動鄉村的綜合發展,以法國的農村改革為典型。法國作為經濟高度發達的資本主義國家,既是一個工業強國,又是一個農業富國。
    法國只用了二十多年時間就實現了農村現代化建設,這主要是緣于法國政府采取了適宜的發展策略,積極有效地推進農村改革。法國農村改革主要包括兩方面內容,“發展一體化農業”+開展領土整治。所謂“一體化農業”,就是在生產專業化和協調基礎上,由工商業資本家與農場主通過控股或締結合同等形式,利用現代科學技術和現代企業方式,把農業與同農業相關的工業、商業、運輸、信貸等部門結合起來,組成利益共同體。實行“一體化農業”能夠將農業和其余相關部門集合起來,通過其他部門和機構提供資金和技術指導帶動農業建設,實現對農業的支持和反哺。
    二是開展領土整治,通過國家相關法律法規幫助和支持經濟欠發達地區的鄉村,實現農村社會資源的優化配置,以此加快鄉村社會的現代化建設。法國在進行農業一體化改革和開展領土整治工作中,政府都非常強調應用財政扶持、技術保障以及教育培訓等綜合的方式來支持鄉村建設,助推鄉村社會的善治。這些措施最終能夠加快鄉村地區的發展,使得城市和鄉村地區的發展速度、經濟水平和預期目標趨于平衡。
    「模式總結」綜合發展型模式是在國家整體規劃和科學指導的精神下,通過有效協同的方式,加強了各部門之間的聯系,很好地整合了社會中各個部門的優勢資源,使其共同致力于推動鄉村社會的發展。綜合發展型模式非常強調完善的合作機制,以融合和互促的手段建設利益共同體,形成工農共同發展的良性經濟循環,加快了農業現代化實現。

    7
    城鄉共生性美國鄉村小城鎮建設

    「適用背景」20世紀初,美國城市人口不斷增加,城市中心過度擁擠,導致許多中產階級向城市郊區遷移,極大地推動了小城鎮的發展。再加上汽車等交通工具的普及、小城鎮功能設施的齊全以及自然環境的優越,進一步助推了小城鎮的成長和發展。美國小城鎮的發展與政府推行的小城鎮建設政策也有著密不可分的關系。
    「振興要點」美國,城鄉一體化發展策略。城鄉共生型模式以遵循城鄉互惠共生為原則,通過城市帶動農村、城鄉一體化發展等策略來推動鄉村社會的發展,最終實現工業與農業、城市與農村的雙贏局面,以美國鄉村小城鎮建設為典型。美國是世界上城市化水平最高的國家,在鄉村治理過程中,非常推崇通過小城鎮建設來實現農村社會的發展。
    「成功之道」美國小城鎮建設帶動鄉村發展。1960年,美國推行的“示范城市”試驗計劃的實質就是通過對大城市的人口分流來推進中小城鎮的發展。在小城鎮的建設上,美國政府非常強調富有個性化功能的打造,結合區位優勢和地區特色,注重生活環境和休閑旅游的多重目標。
    直至21世紀,小城鎮有著良好的管理體制和規章制度,能夠對全鎮的經濟社會進行統籌監管,保證小城鎮發展的有序與穩定。由于美國城鄉一體化已經基本形成,因此,美國小城鎮建設能夠很好地帶動鄉村的發展。
    「模式總結」城鄉共生型模式產生于特殊的社會人文環境,多見于經濟發展程度較高的發達國家,以農村完善的公共服務體系和發達的城鄉交通條件為基礎,能夠全面提升國家的現代化水平。在城鄉共生模式下,政府在追求經濟目標的同時,更加重視鄉村生態、文化、生活的多元化發展。

    8
    伙伴協作性加拿大農村計劃

    「適用背景」加拿大農村協作伙伴計劃?;锇閰f作型模式是指在互相交流和充分溝通的基礎上,通過跨部門之間的協商合作形成戰略伙伴關系,最終共同致力于鄉村善治目標的實現,以加拿大的農村計劃最為典型。加拿大作為世界上最發達的國家之一,但也存在著城鄉之間貧富分化的情況。為了扭轉這一現象,提升鄉村社會的活力,加拿大政府頒布實施了《加拿大農村協作伙伴計劃》,加強對農村基礎設施建設、公共事務治理以及村民的就業教育問題的解決力度。
    「成功之道」加拿大伙伴型鄉村治理模式主要體現在五個方面:
    第一,通過建立跨部門的農村工作小組支持和解決鄉村問題,提高工作效率,降低政府行政成本;
    第二,建立農村對話機制,定期舉辦農村會議、交流學習、在線討論等活動,及時掌握社情民意,為民眾排憂解難;
    第三,構建農村透鏡機制,使各級政府部門官員站在村民立場上,時刻牢記為人民服務的宗旨;
    第四,推動和組織不同主題的農村項目,激發企業和個人到農村創業的激情;
    第五,在欠發達的農村地區建立信息服務系統和電子政務網站,為村民提供信息咨詢服務和專家指導建議。通過農村協作計劃的實行,政府成了維護村民利益、提高農民生活水平的好伙伴,極大地推動了鄉村地區的發展和社會的繁榮。
    「模式總結」伙伴協作型模式改變了以往政府高高在上的形象,政府通過協調各部門之間的關系,與村民形成了新型的合作伙伴,積極幫助農民改善生活,促進農村現代化的快速實現?;锇閰f作型鄉村治理模式的主要價值在于實現城鄉的統籌協調發展,通過平衡城市與農村的經濟社會發展水平,提高農村社會的整體效益。

    9
    創新技術型新加坡都市農業

    「適用背景」放眼新加坡,一片繁華奮起之景,城中綠地多,根本看不到一片農田。新加坡人根據土地面積少的特點,造就了這個城市農業發展的特殊結構。在種植業結構上,大力發展果樹、蔬菜、花卉等經濟作物;在產業類型上,以高產值出口性農產品如種植熱帶蘭花、飼養觀賞用的熱帶魚等為主;在糧食結構上,主要限于魚類、蔬菜和蛋類的生產,蔬菜僅有5%自產,絕大部分從馬來西亞、中國、印尼和澳大利亞進口。
    「振興要點」高集約型農業科技現代集約的農業科技園是新加坡都市農業重點的都市農業發展模式。其發展以追求高科技和高產值為目標,以建設現代化的農業科技園為載體,最大限度地提高農業生產力。農業科技園的基本建設由國家投資,然后通過招標方式租給商人或公司經營。每個科技園內都有不同性質的作業,如養雞場、胡姬花園(出口多品種胡姬花)、魚場(出口觀賞魚)、牛羊場、磨菇園、豆芽農場和菜園等。這些農場應用最新、最適用的技術,以取得比常規農業系統更高的產量。
    創意垂直農場提起新加坡現代化都市農業,不得不提其創意“垂直農場”。這一節能環保型農場的動力能源取自太陽能、風力及不可食用的植物廢料,并用污水來灌溉。人們還可以在封閉的灌溉系統中循環用水以減少用水量、避免徑流造成土肥流失。占地3.65公頃天鮮農場率先推出垂直種植蔬菜技術,優化農場土地利用,日平均目標生產10噸葉菜,比傳統地面農場的生產力高出5倍。
    農業發展服務業化城內小區和郊區建立小型的農、林、牧生產基地,既為城市提供了時鮮農產品,又取得了非??捎^的觀光收入。Ⅲ、模式總結新加坡作為一個城市國家,素有“花園城市”之美譽。在幾乎沒有農業的背景下發展都市農業,注重以下幾點:一是發展現代化集約的農業科技園,提高食品自己率,二是興建科學技術公園,促進生產力發展,三是建設都市型科技觀光農業,推動經濟社會發展。

    10
    休閑產業型中國臺灣鄉村旅游

    「適用背景」臺灣在上世紀60年代末和70年代初,農業面臨快速發展工業和商業的競爭,以及國際農產品的沖擊,農產品成本高,價格低,農民收益少,臺灣農業發展面臨衰退、萎縮。針對這一挑戰,臺灣采取了加快農業轉型,調整農業結構,在發展農業生產的同時,進一步開發農業的生活、生態功能,使農業從第一產業向第三產業延伸,于是就開始發展觀光農業和休閑農業。
    「模式總結」臺灣地區鄉村旅游起步較早,已經形成了多種成熟的休閑農業和鄉村旅游發展模式。臺灣地區在鄉村旅游的特色定位、創意設計、游憩設計、產業鏈打造、營銷推廣等成功經驗,利用廣泛的農村農業資源,結合農村一二三產業融合發展現狀,制定合理的頂層設計,推動休閑農業和鄉村旅游的發展,助力鄉村振興。

    11
    日本神山町以高科技點燃鄉村

    「發展狀況」與東京高科技產業的轉移具有密不可分的關系。由于東京等一線大城市人口的過度飽和,日本啟動了”鄉土遠程辦公“計劃,這種方式的好處是既實現了地方人口增長又不會搶奪地方工作機會。與此同時,企業也在尋找降低成本分散業務風險的發展計劃。政府和企業的不謀而合以及通訊技術興起讓這一切成為了可能。
    「經驗總結」衛星辦公室展現出的優越性,吸引了一大批風投企業以及雅虎、谷歌高科技企業租下舊民居用作辦公場所,這些企業的入駐給小鎮帶來了人氣和生機,這里豐富的自然資源與自由的工作方式為員工提供了寬松氛圍,大大激發他們的創造性。另外,員工們在享有同東京本部員工相同報酬的情況下,又可以用低成本享受高品質的生活,不必擔心堵車與空氣污染,可以購買新鮮的有機蔬菜,可以浸泡有名的神山溫泉。
    如今,這座“綠色硅谷”聚集著來自都市的企業和年輕人,活躍著才華橫溢的創意人和商業精英。這里已經有了茶屋、面包房、咖啡館、百貨店、書店、文化中心、牙科診所、農場、食品店、綜合衛星辦公樓等一系列配套項目,它正一步步變成創造力的孵化器、工作方式的試驗場,成為21世紀的日本新農村產業振興典范。

    12
    中國宏村美麗鄉村
    中共美麗休閑鄉村

    「發展狀況」宏村位于安徽省黟縣東北部,村落面積19.11公頃,宏村的選址、布局以及宏村的美景都和水有著直接的關系,是一座經過嚴謹規劃的古村落。古宏村人獨出機智開“仿生學”之先河,規劃并建造了堪稱“中華一絕”的牛形村落和人工水系。
    「經驗總結」深厚的歷史底蘊與文化遺跡具備天然文旅稟賦宏村是一座“牛形村”,整個村莊從高處看,宛若一頭斜臥山前溪邊的青牛,村中半月形的池塘稱為“牛胃”(月沼風荷),一條400余米長的溪水盤繞在“牛腹”內,被稱作“牛腸”。村西溪水上架起四座木橋,作為“牛腿”,這種別出心裁的村落水系設計,不僅為村民生產、生活用水和消防用水提供了方便,而且調節了氣溫和環境。全村現保存完好的明清古民居有140余幢,民間故宮“承志堂”富麗堂皇,可謂皖南古民居之最。村內鱗次櫛比的層樓疊院與旖旎的湖光山色交相輝映,動靜相宜,空靈蘊藉,處處是景,步步入畫。從村外自然環境到村內的水系、街道、建筑,甚至室內布置都完整地保存著古村落的原始狀態,沒有絲毫現代文明的跡象。這些為宏村的旅游開發提供了極佳的天然稟賦。
    選址的巧妙與風水的運用實現人與自然的和諧統一相關史料記載宏村歷代人具有根深蒂固的風水理念,這與宏村獨特空間的形成關系密切。宏村是經精心“設計”而成的,其外部空間崇尚自然的傳統環境觀念在其選址、規劃中得到具體體現。宏村古村落選址和規劃建設都符合傳統的“枕高崗,面流水,一望無際”的風水原則。宏村的水主要是來自西溪,而最后這水又“還”給了西溪。宏村人只是巧妙地使它在村中“游歷”了一遍,而同時又滿足了村民們的日常生活需要。這種按照自然條件的缺損,通過人工措施來補益的巧妙做法,起到了點石成金的效果。
    從宏村這一中國古代村落的整個形成歷史過程,可以看到我國古代建筑意識中對整個居住群的整體規劃及對環境保護的重要性認識。最終形成“置高崗面流水,一望無際”,依山傍水而居,村后以青山為屏障,可當北面來風,地勢高爽,無山洪暴發沖擊之危,有仰觀山色俯聽泉聲之樂。由此可見,宏村建筑群是集建筑工程學、古代科學、文化、宗教、美學、藝術等于一體的綜合實體。它在力求滿足村民實際功能性需求的同時,又兼顧了文化氣息和觀賞性,使其具備了發展的可持續性,“中國畫里鄉村”可謂名至實歸。

    13
    中國臺灣桃米生態村
    無中生有創造鄉村IP

    「發展狀況」成功實現在廢墟上重建家園,而且桃米村因此徹底“大翻身”,經過數十年的努力,桃米生態村已從一個環境雜亂、發展無力的邊緣社區,轉型成為融有機農業、生態保育、文化創意、鄉村旅游于一體的鄉土生態典范。
    「經驗總結」把挖掘獨有的生態資源作為開發生態旅游之本桃米村擁有豐富的生態資源,臺灣原生29種青蛙,桃米擁有23種,臺灣143種蜻蜓,在桃米就發現49種。然而,一開始村民們對發展以青蛙為主題的生態村并不以為然,甚至有些抵觸。為此新故鄉文教基金會面向村民開設了系列生態課程,培養了眾多“生態講解員”,介紹青蛙的保育知識,正是通過大量的培訓課,村民們慢慢轉變觀念,認識到了當地生態資產的經濟價值,并自覺加入到重塑家鄉的隊伍里。
    打造獨有的生態IP“青蛙共和國”并帶動衍生產業發展在當地政府的幫助下,桃米村民挖掘資源潛力,不斷宣傳各種各樣的青蛙和色彩斑斕的蜻蜓,把青蛙設計成各種可愛的卡通形象,遍布鄉村醒目位置。同時,鼓勵村民動手,用紙、布、石頭等鄉村材料制作手工藝品,這很快使桃米村從一個地震廢墟變一個昆蟲生態文化體驗區。桃米生態村為此提煉了獨有的文化IP——“青蛙共和國”,在桃米社區,處處可以看到青蛙雕塑和圖騰,并通過濕地公園及一家家民宿院落里的生態池為青蛙營造生態家園。
    為了進一步延伸產業的發展,臺灣2014年以桃米為原型,以青蛙家族尋找桃花源為故事,采用3D電影技術,完成了一部非常感人的《桃蛙源記》。由此,桃米社區的產業由青蛙觀光、生態、旅游,走向了影視媒體,產業鏈條因此不斷延伸,進一步擴大了產業帶來的經濟效益?,F在的桃米村五分之一的村民經營生態旅游產業,而其他村民經營的傳統農業,也因生態旅游的帶動而升值,這里一流的生態環境、獨特的桃米文化、吸引著城里人來這里觀光、度假、休閑。據不完全統計,生態旅游產業每年可以為這個1200多人口的村莊帶來近3000萬元的收入。

    14
    中國成都多利桃花源康養+農業的理想主義鄉村實踐

    「發展狀況」多利桃花源“一核五園八片區”的小鎮格局,將田園、林木、院落和水系有效融合,營造出了一種有機生態的居住環境,一座基于農業旅游的以“有機生活+田園+小鎮+文化”相互交融為特色的小鎮作品。一核為小鎮中心,五園包括運動公園、四季公園、示范農園、農博公園和休閑公園。小鎮中心的功能主要包括業主餐廳、幼兒園、頤樂學院、運動中心、健康中心以及民宿和商業街等。
    「經驗總結」提供了四種服務系統:健康醫療服務系統、文化教育服務系統、農業生產服務系統、居家生活服務系統。
    健康醫療服務系統:為每一個入住者建立完備的家庭健康檔案,并定期提供健康檢查和健康促進計劃,以滿足各年齡段業主的健康護理需求。尤其值得一提的是,綠城在烏鎮雅園等項目實踐過的老年頤養生活體系將以升華之勢首入成都。
    文化教育服務系統:通過自然課堂、4點半學校、動物牧場、頤樂學院等平臺為全年齡段小鎮居民提供各類文化、親子娛樂、養生休閑服務。針對小鎮里0-16歲的孩子,提供從幼兒到初中的教育,針對60歲以上的老人,可以在小鎮里老有所學,頤養天年。
    農業生產服務系統:在多利桃花源,庭院和田園將成為每個家庭的標準配置,極大滿足目標客群詩意棲居的田園情節。
    居家生活服務系統:這里將依托多利農莊的有機農業技術與標準,提供居家農藝服務,搭建農夫市集、農業硅谷、有機農業科普等,為小鎮居民提供專業的農業顧問服務。同時,以小鎮、業主餐廳、慢生活街區等配套為每一位小鎮居民提供周到的居家生活服務。精致適用的中式建筑、可以自種的農田、完善的生活體系、完整的物業服務體系、優質健康教育機構、頤養醫養的健康理念,這些藍城標簽,加上多利農莊的有機農業科技、規范的蔬菜生產流程、高標準質量管理體系,使該項目達到了強強聯合1+1大于2的效果,并迅速成為全國農業與康養結合的優秀典范,被業界所推崇。

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    美國納帕谷鄉村休閑文旅小鎮

    「發展狀況」以優越自然為基礎,開啟葡萄酒釀造之路從1838年開墾出第一個葡萄種植園起,納帕谷的葡萄酒產業至今已有接近180年的歷史。納帕谷位于丘陵地帶,擁有溫潤的地中海氣候和多樣化的土壤,從19世紀中期到20世紀初,當地商人和居民充分依托這些自然優勢,開墾葡萄種植園,開辦釀酒廠,農業種植和釀酒加工成為這一時期納帕谷的主導產業,形成了一定的規模,但是產業類型較為單一、發展相對粗放無序,各小鎮各自為陣,發展同質化。
    樹立品牌意識,拓展納帕谷葡萄酒產業二戰勝利后的經濟恢復期,納帕谷的葡萄酒產業迎來了新一輪的發展機會,在這一階段,龍頭企業紛紛對釀酒工藝進行現代化改造,政府和企業對葡萄酒品質進行著嚴格的維護。雖然納帕谷各鎮這一階段的發展依舊以種植和釀酒產業本身為主導,但其開始致力于發展精致農業,注重科技的應用、品牌的保護和產品附加值的提升,后期逐漸形成了包括葡萄種植、加工、品嘗、銷售、游覽、展會等功能的葡萄酒全產業鏈,成為世界頂級葡萄酒原產地的葡萄酒小鎮集合,為之后旅游業的興起和一、二、三產業融合打下了堅實基礎。
    發展全產業鏈,進行差異化發展實現一二三產業融合。2000年以后復合型城鎮功能的逐漸完善配套,第一產業的葡萄酒種植和第二產業的釀酒構成“特色產業引擎”,各類第三產業構成“旅游吸引核”,二者共同成為納帕谷吸引人口和消費的核心部分。值得注意的是,為避免同質化競爭,政府根據納帕谷八個小鎮的發展情況和資源稟賦,因地制宜地進行了統一的規劃和差異化定位,整體形成了“葡萄酒+”的產業體系,共同構成以體驗為主的鄉村休閑文旅小鎮集群。葡萄酒+休閑養生:紅酒成為SPA的原材料,酒莊成為露天溫泉的景觀,提供高端休閑享受;葡萄酒+體育運動:以漫山遍野的葡萄園為天然背景,結合自行車谷地游與特色品酒活動;葡萄酒+商業藝術:以紅酒產品和手工藝品為吸引,薈萃藝術畫廊、精品店、酒莊等業態;納帕谷專門開設從Napa到St.Helena“品酒列車”,穿越葡萄園和酒莊,觀光、品酒、餐飲服務于一體;為了增加淡季過夜游客數量,納帕谷增設了葡萄園高爾夫、熱氣球觀光、酒莊婚禮、纜車觀光等特色產品服務,這些產品的共同特點是:葡萄園景觀成為重要的組成部分,卻不用受葡萄種植季節限制;為了最大可能地延伸和開發葡萄酒產業,納帕谷為世界各地的會展和商務活動搭建了平臺。
    每年舉行多場展會,除了每年6月初的葡萄酒拍賣會,還有繪畫展、攝影展、音樂會等,所有活動都將葡萄酒體驗加入旅程之中。
    政企合作,成立旅游業提升區(TID)助推地方旅游業發展由于加州葡萄酒種植區眾多,彼此競爭激烈,為提升納帕谷小鎮集群的整體競爭力,同時減輕政府財政壓力,由納帕郡會議與游客管理局牽頭,納帕郡政府、八個鎮政府、納帕郡商會及納帕谷內的酒莊、旅館、餐飲等企業共同設立了“納帕旅游業提升區”,成立非盈利組織“納帕郡旅游公司”進行統一管理,通過PPP模式進行項目融資、招商引資及旅游宣傳推廣。旅游業提升區的成立充分調動了當地豐富的社會資本,減輕了政府的財政壓力,并通過政府監督和統一管理使資金針對各鎮產業發展特點有的放矢,有效避免了內部惡性競爭。
    「經驗總結」納帕谷品牌打造四部曲:注重科學應用和產學研合作這一階段的發展關鍵在于對品牌的保護和產品質量的保證:納帕的葡萄酒生產本身注重科技應用和產學研合作。農業技術全美排名第一的加州大學戴維斯分校剛好位于納帕谷附近,眾多龍頭企業充分利用了這一資源,與該校展開了長期合作,在葡萄種植和釀酒方面得到了前沿科學技術的助力,納帕也成為該校畢業生重要的實踐地點和就職場所。
    控制葡萄產量保證產品質量納帕酒商有意控制葡萄產量以保證產品質量。規定產區內每英畝的葡萄產量不能超過4噸,納帕60%的酒莊年產量低于5000箱(1箱12瓶),遠低于周邊葡萄酒產區。如今,納帕谷的葡萄酒產量僅占整個加州葡萄酒產量的4%,產值卻占到了三分之一。
    立法保護品牌防止品牌濫用納帕的品牌在當地企業的倡議下得到了國家立法的保護。為了防止納帕谷的名字被那些不用納帕葡萄釀造的酒商所濫用,2000年,納帕企業成功倡議美國國家立法規定,正式實施AVA(美國葡萄酒產地制度),規定凡使用納帕谷品牌的酒,具備的基本條件是所用葡萄必須產自納帕谷。由于品牌的保護和彰顯,納帕紅酒身價倍增。
    積極參加葡萄酒評鑒大會酒香也怕巷子深,為了打響品牌知名度,納帕谷積極參加葡萄酒評鑒大會,終于在1976年,納帕谷的赤霞珠和霞多麗擊敗著名的法國波爾多名莊,在巴黎葡萄酒評鑒大會“盲品”中,雙雙獲得首獎,從此納帕谷紅酒被一致公認為全球特級葡萄酒品牌。

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    法國格拉斯小鎮
    鮮花產業+浪漫勝地

    「 發展狀況」香水產業發達,有花宮娜最古老的香水加工廠, 還有香奈兒、莫利納爾、嘉利瑪等知名香水加工廠,也是法國香水的重要產地和原料供應地。豐富的節事活動與中世紀老建筑,是洋溢著古典主義的法式風格。3月按摩節、法國芳香療法展覽;4月健康節、維努西亞美容沙龍;5月國際玫瑰展覽;6月國家音樂節;7月魅力吉他節、劇院季節;8月茉莉節;9月格拉斯生態節;10月家畜國際展覽會;12月圣誕節、新年活動。
    格拉斯城市外圍的河谷邊散落著許多花田,花期各有不同,使小鎮四季皆能觀賞到美麗的鮮花,成為香氣襲人的花園城市。原產地購物體驗,特殊定制服務,為格拉斯打造深度香水體驗路線奠定了基礎。香水博物館和香水工廠把格拉斯打造成真正的香水體驗中心。
    「經驗總結」專注研發格拉斯目前已成為全球高科技香水研發中心,產出法國2/3天然aromas。法國55%的芳香工業都在格拉斯,與香水產業關聯公司共有70家,年產值達7.3億歐元。
    全球產業香水產業造就直接工作崗位3800個,間接崗位13000個,約占格拉斯總人口的1/3;市場份額上占全球香水工業總產值的8%,其中70%產品出口全球,占全球香水出口量的38%,
    深耕芳香品牌依托于當地的農莊、農業資源,專注于芳香萃取技術,大力發展芳香產業,把產業發展與城鎮建設相結合,匯聚整個產業鏈上下游資源,從而形成規模經濟和范圍經濟的協同效應,共同形成一個互補性極強的生態群落,形成產業高地,聞名世界。
    原產地形象打造引入國際知名企業LVMH、Dior、Chanel等為其國際形象背書,將區域品牌與產品品牌相結合,從而形成強有力的原產地形象。

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    日本富田農場產業
    生態文化旅游融合發展

    「案例簡介」日本北海道的富田農場位于富良野地區,介于上富良野町及中富良野町之間,溫帶海洋性氣候,平均氣溫:1月-4月~-10℃,8月18~20℃。年降水量800~1200毫米。為北海道最先驅的花田之一。
    農場規劃12公頃,是一個私家農場。目前已成為富良野地區,甚至整個北海道最著名的花卉農場。園內種植也由昔日以熏衣草為主,變成有多達一百五十種花卉,從每年4月花季開始,直至10月中旬,游人絡繹不絕。農場內建有設施,制作各類花卉成品。由于花田的面積廣闊,顏色鮮艷,近年成為北海道旅游熱點。
    「模式借鑒」以花卉觀光為主,延伸花卉產業鏈從花卉種植、花期觀光到加工制作花卉相關產品,如干花、精油、香水、香皂、香草冰激凌等這一系列產業鏈,豐富園區旅游產品內涵的同時充分挖掘園區花卉產業效益。 花期交錯,內外結合根據每種花的花期不同,不同時間觀賞不同的花卉,變相延長了花期觀賞的時間;溫室與露天相結合,填補花期外的產品空白。免費旅游觀光,帶動購物消費依托規?;a業形成的大地景觀,發展產業觀光旅游,營業時間內免費入園,通過加工、銷售與種植花卉相關的產品盈利,如薰衣草香皂、花卉手工制品、薰衣草精油、香水等。完善的農場規劃,豐富的配套設施提供豐富的購物、休閑、展示的設施,方便購物消費;配有觀光小火車,帶游客穿梭花海。

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    日本MOKUMOKU農場產業
    生態文化旅游融合發展

    「總體結構」農業各個環節與旅游產品無縫融合,形成密切關聯的農旅產業鏈。

    「模式借鑒」土地使用權改革,實現家庭農場的適度規模經營日本的家庭農場和我國現在的家庭承包制相似,主要實在土地使用權上進行改革,放開、盤活土地經營權,調動家庭農場的生產積極性,實現家庭農場的適度規模經營。日本都市農業的內涵與外延也在不斷地豐富與擴展,MOKUMOKU農場不僅向市民提供新鮮、健康、綠色的農產品,還向市民開放集生態農業觀光、農村休閑、體驗農事、農事教育等旅游于一體的市民農園,讓市民在閑暇之余參與農田管理,享受農趣,小朋友們接受農業知識的有效途徑。

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    美國Fresno農業旅游區
    城鎮生態文化旅游融合

    「總體結構」綜合服務鎮+農業特色鎮+主題游線的立體架構一城(Fresno),四鎮(綜合服務小鎮Sanger+農業特色鎮reedley,selma,kingsburg,orangecove),十大項目(觀光科普+體驗型+生產銷售型+度假村),兩大主題游線。
    「模式借鑒」資源導向型的片區發展產業強者重在生產銷售,交通優者重在綜合服務,生態佳者重在度假體驗性農業的發展花果苗木的賞、玩、食趣味性開發及體驗性銷售把握重點人群需求針對青少年家庭市場做足農業體驗,針對團隊游客做好觀光線路及購物設施,針對會議人群做強硬件設施與配套娛樂游線、節慶整合區域內旅游資源通過賞花品果等主題線路串聯重點旅游項目,形成集聚優勢,通過豐富的節慶活動提升品牌影響力。

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    法國普羅旺斯鄉村旅游
    鄉村生態文化旅游融合

    「 經驗總結」凸顯特色化:立足本土,魅力獨具薰衣草是普羅旺斯的代名詞,在普羅旺斯不僅可以看到遍地薰衣草紫色花海翻騰迷人的畫面,而且在住家也常見掛著各式各樣薰衣草香包、香袋,商店也擺滿由薰衣草制成的各種制品,像薰衣草香精油、香水、香皂、蠟燭等,在藥房與市集中販賣著分袋包裝好的薰衣草花草茶。而薰衣草花海同時也賦予了普羅旺斯浪漫的色彩,使其成為世界最令人向往的度假地之一。

    農業產業化:游客體驗,樂在其中法國農村的葡萄園和釀酒作坊,游客不僅可以參觀和參與釀造葡萄酒的全過程,而且還可以在作坊里品嘗,并可以將自己釀好的酒帶走,其樂趣當然與在商場購物不一樣。同樣,游客在田間觀賞薰衣草等農業景觀的同時,還可以到作坊中參觀和參與香水、香皂制作的全過程。

    生產景觀化:有機結合,增加業態運用生態學、系統科學、環境美學和景觀設計學原理,將農業生產與生態農業建設以及旅游休閑觀光有機結合起來,建立科研、生產、加工、商貿、觀光、娛樂、文化、度假、健身等多功能于一體的旅游區。

    活動多元化:大眾參與,感悟鄉村旅游活動多樣化,真實體現鄉村生活,增加鄉村旅游的大眾參與度??赏ㄟ^莊園游、酒莊游等鄉村旅游都可以讓游客體會到真正的鄉村生活。普羅旺斯地區每個月都有兩至三個大型節慶舉辦,從年初2月的蒙頓檸檬節到7—8月的亞維農藝術節,歐洪吉的歌劇節到8月普羅旺斯山區的薰衣草節,吸引著來自世界各地的度假游客。

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    中國浙江鄉村振興
    樣板曹村鎮產業融合模式

    「案例簡介」浙江省曹村鎮,所在的天井垟成功實現了“澇區”向“糧區”的華麗蛻變,一躍躋身浙江省糧食生產功能區十大示范區之一,總面積近3萬畝,糧食年產量達3萬噸,成為名副其實的萬噸糧倉。此外,曹村鎮還依托良好的生態基底,成功引入全國知名智慧稻田共享平臺“艾米會”,打造1萬畝智能農業大數據科技園,推出生態胚芽大米,帶動14個村、5000個農戶增收,目前該項目已列入浙江省重大產業項目。春節期間自帶網紅流量的“詩畫田園”瑞安曹村鎮接待游客突破47萬人次。曹村鎮通過為學生量身定制的“校外課堂”,又接待一大波研學客流。
    「發展狀況」在推進“五水共治”的同時,曹村鎮還結合美麗鄉村建設,因地制宜、引水為池、栽種蓮花、綠植護岸,將一方“煤泥地”變身一片“荷塘景”,不僅妝點了鄉村,而且還成了農業面源污染的“凈化器”。
    河水變清了、田地變肥了、環境變美了,由“青山綠水”帶來的“美麗”紅利也開始源源不斷。曹村文化底蘊深厚,歷史上曾出過82名進士,有“中華進士第一村”的美稱。為此,曹村鎮深挖文化基因,以美麗河道為軸、串連起曹村的進士文化、許岙村的武術文化,以及整個流域的農耕文化。同時,曹村鎮依托省級“美麗河湖”建設水上活動基地,圍繞美麗綠道開發騎行旅游線、以美麗田園生態景色打造滑翔傘基地等項目。一條以“青山綠水”為紐帶的“美麗經濟帶”全速形成,每年可提供4萬人次研學實踐,形成了1.5億元的產業鏈。2019年全年旅游人次超過百萬,今年僅“五一”當天游客流量就達5萬人。曹村研學基地項目一二期總投資3億元,建成后將解決當地200人就業,帶動村集體增收1000萬元,推動曹村從“美麗田園”向“美麗經濟”轉化。
    「 經驗總結」村企抱團成立文旅公司“鄉村振興需要依靠產業發展,曹村全域景觀化建設,正為研學基地建設打下了良好基礎。”。研學旅行是新穎的旅游產業,是旅游+教育+文化的完美結合,“研學旅游產生的經濟效益反哺當地景觀建設,不僅有利于壯大村集體經濟,還能解決就業,促進農民增收。”
    打造國家級研學旅行營地將曹村研學基地打造成為瑞安旅游一張金名片,一直以來都是“鄉悅文旅”的目標。據悉,未來三年,該公司將繼續做好基礎設施提升和規范化運營工作,計劃將當地研學旅行基地打造成為國家級的研學旅行基地,并以此帶動高樓、陶山、湖嶺等周邊鄉鎮發展,形成完整的產業鏈,促進瑞安整個研學旅游市場發展。
    堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念把“美麗田園+文化+體驗”作為研學游的特色項目,大力開發中小學生研學旅行基地,為千年儒鄉、詩畫曹村注入新的活力。而利用溫州文博會這一契機,將曹村研學基地以及全域旅游建設平臺和資源優勢更好地進行展示,吸引人才返鄉就業創業,促進產業振興。

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    中國山東鄉村振興
    齊魯樣板尹家峽田園綜合體

    「 案例簡介」“花落”素有“林果之鄉”“蜜桃之鄉”“長壽之鄉”的沂水縣泉莊鎮,山東臨沂尹家峪田園綜合體。臨沂城發集團;讀道文旅全程創意規劃。省級田園綜合體。鄉村振興齊魯樣板。2020年尹家峪田園綜合體通過扶貧基金交付了2568萬元,實現了19萬戶32萬人脫貧。“崮鄉田園美·沂蒙花盛開”尹家峪是首批山東省級田園綜合體建設試點項目,規劃面積38平方公里,投資20億元,年可接待游客200萬人次。
    「發展狀況」空間規劃“一心一廊三帶九區”,一心即入口服務中心,三帶為入口服務帶、花田風光產業帶、崮上連廊旅游帶,九區為桃花潭水入口服務區、桃花溪谷核心區、科技農業種植區、林果農業種植區、崮上桃園種植區、創意農業種植區、七彩崮園觀光區、東漢崮景區、天上王城景區。核心場館五朵桃花造型綜合體已落地,分別為快樂芒果、航空航天主題、魚菜共生、臺灣風情、橘子布美學等高品質體驗館。并打造雲水間精品民宿和雲悅服務中心。尹家峪田園綜合體依托沂蒙山水踐行未來田園的樣板,是齊魯大地最具影響力的農旅融合、景田一體、產村聯動的田園綜合體。
    「 經驗總結」 “崮鄉田園美 沂蒙花盛開” 。齊魯大地鄉村振興的未來樣板。更舒適的人居生活空間,向往的生活預演。“未來田園”尹家峪,在國人田園生活的理想與現代科技大發展背景下,是更超前的田園綜合體模式:有高新科技下更優質、健康、高效的農產;未來感的游憩理念和設施,讓游客得到更好的休憩;當地居民生活品質、收入、幸福感全面提升;三產融合更順暢、城鄉一體更緊密。
    規劃主要依托山水林田的優勢,積極踐行鄉村振興戰略,將尹家峪田園綜合體打造成長三角地區的農產品供應基地、休閑旅游“后花園”和產業轉移“大后方”。

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    中國四川鄉村振興
    樣板都江堰國家農業公園

    「案例簡介」占地11512畝的都江堰國家農業公園,依托崇義鎮成都近郊的優越區位,都江堰精華灌區的優質水源地、農業及川西林盤的鄉村資源,通過水系廊道貫通、農田產業連片、林盤提升再造、農旅景田融合的開發戰略,構建互聯網+農業產業平臺。
    「發展狀況」都江堰國家農業公園以國家級鄉村振興示范區為發展方向,邀讀道文旅高標準規劃設計園區的空間結構、功能布局和產業分區,旨在打造一個涵蓋園林鄉村景觀、生態郊野田園、特色農耕民俗等集休閑體驗、康養度假、戶外運動和教育培訓為一體的國家公園樣板。依托銳豐優勢產業資源,整合品牌農業IP,實現金融賦能。并且重點培育都市休閑農業,綠色健康訂單農業,農旅文融合發展的林盤康養度假、農業科普教育、農業新零售等融合的居游共享型的國家農業公園,國家級田園綜合體、國家級農業互聯網小鎮,國際鄉村旅居度假區。成為引領四川,示范全國鄉村振興改革樣板。
    「經驗總結」毋庸置疑,農業公園城市是廣義概念,是城鎮與鄉村的有機融合。其中,最應關注的三大方面:一是美麗城鎮和美麗鄉村的關系,二是創建城市文化會客廳,提升城市公園建設品質,三是創新鄉村振興的產業模式,“增量”的同時,應進一步加強“提質”的力度。

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